С 21 по 24 октября Благотворительный фонд «Менора» стал центром притяжения для участников стажировки в рамках всероссийского проекта «ЭтноЛаб: акселерация успеха». Проект, реализуемый АНО «Ресурсный центр в сфере национальных отношений» при поддержке Фонда президентских грантов и ФАДН России, объединяет тех, кто бережет культурное наследие народов России.
В Екатеринбург приехали стажеры Дарья Щербинина (Московская область) с проектом семейной мастерской русского декоративно-прикладного искусства и Юлия Нагина (Находка, Приморский край), создающая сувенирную продукцию с этническими мотивами. Сопровождающим куратором группы выступила Марина Нургалиева, директор Музейно-выставочного центра города Находка.
Участницы ехали за конкретными инструментами: их интересовали управление проектами, фандрайзинг, маркетинг и опыт работы с семейной аудиторией. Но очень быстро сухие термины сменились чем-то гораздо более важным. Они поняли главное: «Менора» – это про любовь.
Смыслы в деталях и «лучи света»
Любовь к своему делу в «Меноре» проявляется в мельчайших деталях. В еврейской традиции есть красивая метафора: в гранате ровно 613 зерен – по числу заповедей в Торе. «Менора» похожа на этот гранат: она многогранна, и каждое ее доброе дело – настоящее.
В основе всех программ фонда действует принцип «лучей света»: каждый формат – будь то клуб по интересам, летний семейный лагерь или выставка – становится точкой соединения людей, смыслов и возможностей. Именно этот подход больше всего откликнулся участницам стажировки.
«Еще вот что я поняла про «Менору»: здесь очень много смысла во всем. Начиная с логотипа, с истории, с миссии, и заканчивая каждым конкретным проектом. Здесь не просто «проводят мероприятия», а выстраивают нарратив. У каждой вещи есть своя история и свое предназначение», – рассказывает Юлия Нагина.
«Нам продемонстрировали два формата «Книги Вкуса», в которых представлены рецепты и истории еврейских семей, – делится Дарья Щербинина. – Книга очень меня впечатлила. Понимаешь, что вещи не просто существуют – они рассказывают истории».
Любовь как щедрость делиться опытом
Любовь – это не только теплые слова, но и готовность щедро делиться своим самым ценным опытом. Второй день стажировки погрузил участниц в «кухню» некоммерческого сектора. Вместе с Ириной Гуткиной они разбирали грантостроение, а с Ксенией Шейнис изучали магию частного фандрайзинга и то, как выстраивать коммуникацию, чтобы человек захотел остаться и помогать.
Особое внимание уделили структурному подходу. От руководителя направления коммуникаций фонда Марии Костаревой узнали о методике проектирования фандрайзинговой кампании, о рабочих инструментах сбора пожертвований: странице сбора, экайринге, сервисе рассылок и тут же применили полученные знания: спроектировали первую фандрайзинговую кампанию сувенирного магазина в Находке. Вместе с экспертами обсудили риски и последовательность действий. Мария помогла разложить все по полочкам, когда казалось, что задач слишком много.
Завершили день неспешной, невероятно атмосферной экскурсией «Еврейский Екатеринбург». Почти три часа прогулки по городу, погружение в историю, посещение знаковых мест… Да, на улице было прохладно, но мы этого почти не замечали – настолько захватывающим оказалось путешествие во времени.
Юлия Нагина:
«Огромная благодарность потрясающему экскурсоводу Екатерине Калужниковой: ее рассказы были настолько живыми и образными, что история буквально оживала вокруг нас. Казалось, что мы не просто слушаем факты, а становимся свидетелями тех событий».
Любовь как поддержка и вера в молодежь
Третий день показал, что любовь «Меноры» направлена еще и на поддержку коллег по сектору. На цифровом практикуме «От опыта коллег – до подключения бесплатных сервисов». Его организовали для свердловских НКО фонд «Меноры», Департамент общественных связей Администрации Екатеринбурга и федеральный проект «Технологии Добра» (ПАО «Совкомбанк» и Фонд «Сколково»).
«Мы узнали о бесплатных IT-сервисах, которые проект «Технологии Добра» предоставляет некоммерческим организациям по всей стране бесплатно. Мы познакомились с руководителем проекта Марией Сабанцевой, получили ответы на вопросы о том, как как работают эти сервисы и как они помогают НКО, – рассказывают участницы. – Мы были в шоке от того, что такое вообще реально и удивлены, что наши некоммерческие организации не знают о таких возможностях. Мы им обязательно об этом расскажем!».
Кульминацией третьего дня стажировки стала форсайт-сессия по вовлечению молодежи в этнокультурные проекты. Дарья и Юлия стали со-ведущими встречи, удерживая в фокусе внимания и офлайн-зал, и более 37 онлайн-участников из разных регионов. В живых спорах родилась проектная идея мастер-классов «Еда с историей», вдохновленная теми самыми «вкусами» «Меноры».
«Мы познакомились с замечательной командой «Меноры» , – говорит Марина Нургалиева. – Это тот случай, когда за каждым слайдом опыт, за каждым словом ценная практика! Для общественного и этнокультурного сектора это реально работающие инструменты и методики. Мы говорили о брендировании, стратегии, фандрайзинге, ценностях и смыслах. Спасибо за готовность сотрудничать. Теперь мы точно знаем, что «Менора – это про любовь»: когда организация работает с любовью, она согревает не только своих подопечных, но и делится этим светом со всей страной».
#ЭтноЛабАкселерацияУспеха