27 марта опубликован публичный годовой отчет фонда «Менора» за 2024 год.
Годовой отчет — это инструмент открытости и прозрачности деятельности некоммерческой организации. Чем полнее и интереснее рассказывают о своей деятельности НКО, тем доверительнее становятся отношения между некоммерческими организациями, партнерами, благополучателями.
Для кого «Менора» создает отчеты?
Четвертый год подряд фонд выпускает годовые отчеты. Они не похожи друг на друга, совершенствует и содержательная часть, и форма. Адресаты отчета 2024 — сторонники, частные жертвователи и партнеры организации.
Ирина Гуткина, директор фонда:
Слово «отчет» редко кого вдохновляет. Если это входит сферу профессиональной деятельности — понятно. Но вот зачем людям, которые помогают фонду от души, «по любви» нужен годовой отчет фонда? Сообщество фонда — больше 6000 человек. Это люди разных возрастов, статусов и интересов. У «Меноры» много направлений деятельности: есть социальные программы, есть культурно — просветительские, волонтерские, общинные. И часто бывает так, что те, кто помогают пожилым, мало знают о культурных проектах. И наоборот. И даже выполняя какую часть задач, партнеры и друзья фонда не осознают всего масштаба деятельности и своей роли в решении системных социальных проблем. Мы надеемся, что отчет — 2024 поможет каждому «увидеть картинку целиком», увидеть свой вклад в создание системы помощи пожилым, в сохранение и развитие национальной культуры.
Отчет — это мини-сайт
Часто организации говорят: «Наши отчеты мало читают, хотя мы стараемся, готовим их». Почему так происходит? Ведь уже и тексты стали интересными, и дизайн, и фотографии. Наша гипотеза — дело в том, что отчеты, которые сделаны в формате презентации, просто неудобно читать. Ведь сейчас большая часть аудитории читает всю информацию с телефона. А как прочитать с экрана телефона презентацию с 70 слайдами? Ни у кого нет лишнего времени, чтобы скачивать или листать неудобные файлы.
Вместе с партнером «Меноры» NCO! Farm фонд создал годовой отчет в формате мини-сайта с удобной, современной мобильной версией. Читать отчет комфортно и на компьютере, и на смартфоне.
Кроме того, на мини-сайте есть возможность установить счетчики, а, значит, проверить (в случае «Меноры» — подтвердить) гипотезу: чтобы публичные отчеты читали, они должны быть сделаны в удобном для пользователя формате. Посетителями сайта отчета 2023 года стали 1008 человек! Разве это мало для не самого развлекательного формата коммуникаций с донорами и партнерами?
Отчет — 2024 был размещен на сайте 27 марта. На момент публикации этой статьи (за сутки) 130 человек уже познакомились с ним.